铜天下 > 端午节将至 星巴克“颜值爆表”的粽子卖得怎么样? 返回铜天下手机版首页

端午节将至 星巴克“颜值爆表”的粽子卖得怎么样?

2021-05-19 08:00:19  来源: 

前瞻财经5月31日讯:说起着星巴克,大众普遍会有两种看法,第一种为纯粹装腔而生,去星巴克的店里面买一杯不知道啥口味的咖啡,对着杯子咔擦一张,星巴克店面图一张,再配一句:“美好的下午”之类的话发到朋友圈,朋友见了点赞同时默默吐槽:不就是个咖啡么,至于这样?另一种则为商务人士喜欢,星巴克简洁大方的店面和CBD区的店面选址让其工作方便不少,当然,这类人士不发朋友圈。

离今年的端午节还有20多天,中国本土的粽子品牌早已攻下各大超市商场的柜台了。同时,他们还要面临国际食品品牌的竞争。比如星巴克。

星巴克可不仅仅只卖咖啡,在麦当劳把产品线扩张到麦咖啡亏损不已后,星巴克早已在大中华区卖了很久的粽子了,自从2009年推出星冰粽以来,销量一直不错。这种粽子与传统的中国糯米蘸白糖不同,星冰粽灵感源自星巴克经典饮品,裹以清新粽叶,里层是Q滑爽口的冰皮包裹着健康而缤纷的馅料,冰凉爽口。

除了星冰粽,星巴克可谓在中国市场下了不少功夫,相继推出了星巴克月饼、黑芝麻抹茶星冰乐、中式星巴克茶、芒果鸡肉卷,豆腐蔬菜卷,以及专为中国春节和中秋节设计制作的生肖储蓄罐和随行杯等等。与此同时,星巴克在门店设计方面也更多地融入本土元素,如北京的前门店、成都的宽窄巷子店、福州三坊七巷店等,都以浓郁的当地特色为顾客带来了独特的星巴克门店体验。

看来,国际公司想要在中国市场站稳,单凭高高在上的姿态来吸引消费者是不行的,国际公司前期先要做充分的市场调研,了解消费者的喜好及当地的文化,再结合自身品牌特点研发出独特的产品,这样消费者才能有亲切感和熟悉感,星巴克能在大中华区如此火热也正是因为如此吧。

前瞻数据库

本文来源铜天下,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

铜天下铜价走势图

相关阅读